CRUSTY LOUIS
COMMANDITAIRE : Olivier Germain / Lou Paradou < crusty-louis.com>
CONCEPT : Crusty Louis propose un concept de restauration rapide où chacun compose son menu sur tablette, sans aucune limitation d’ingrédients. À partir de 4 bases - 3 crusts salés (pizza, pâtes, salade) et 1 crust sucré (délices) - le client ajoute la sauce idéale, puis combine autant d’ingrédients qu’il le souhaite. Le résultat s’appelle un crusty.
PROJET : Crustry Louis, la mascotte du restaurant éponyme, est inspiré du raton-laveur : il raffole de mets croustillants, craquants, et mélange les ingrédients au fil de ses envies.
J’ai réalisé le naming (création du nom de marque pour dépôt exclusif), écrit la signature et les slogans pour ce projet de franchise initié à Manosque, proposant une direction créative pour chacune des propositions. J’ai aussi formalisé le concept de restauration, en collaboration avec Audrey Lépine, et imaginé un lexique propre au restaurant (cruster, un crust, un crusty / des crusties). Enfin, j’ai initié une signalétique bilingue : langage informatif / langage Crusty Louis (jeux de mots ou expressions en référence à l’instinct et la vie sauvage).
Le projet a été réalisé en collaboration avec Laure Vitale (identité visuelle, design graphique), Mat Cerato (identité visuelle, photographie), Jean-Baptiste Casasola (photographie), Audrey Lépine (conseil marketing, suivi de projet) du collectif Bison Bleu < bison-bleu.com >.













