Pharmacie Les Calebassiers
COMMANDITAIRE : Stratégies & Territoires < strater.re > / Département de La Réunion < departement974.fr >
PROJET : Réalisé en 2020, dans le cadre d’un appel d’offres pour le Département de La Réunion, la refonte de l’identité visuelle du Village de Corail n’est pas un projet de communication hôtelière classique : le Village de Corail est un équipement départemental à vocation sociale et solidaire. Le village de vacances propose, en effet, des séjours et des prestations touristiques à tarifs préférentiels sur un littoral réunionnais soumis à forte pression par l’hôtellerie et l’immobilier de luxe. Il s’agissait donc de repenser une identité qui déploie véritablement les atouts « esthétiques » du village (convivialité, cadre forestier, accès immédiat au lagon) sans tomber dans le piège de l’imagerie d’un beach resort sélect, voire pire... présomptueux ou snob !
PROJET : Réalisé en 2020, dans le cadre d’un appel d’offres pour le Département de La Réunion, la refonte de l’identité visuelle du Village de Corail n’est pas un projet de communication hôtelière classique : le Village de Corail est un équipement départemental à vocation sociale et solidaire. Le village de vacances propose, en effet, des séjours et des prestations touristiques à tarifs préférentiels sur un littoral réunionnais soumis à forte pression par l’hôtellerie et l’immobilier de luxe. Il s’agissait donc de repenser une identité qui déploie véritablement les atouts « esthétiques » du village (convivialité, cadre forestier, accès immédiat au lagon) sans tomber dans le piège de l’imagerie d’un beach resort sélect, voire pire... présomptueux ou snob !
LE VILLAGE DE CORAIL ? Situé au coeur de la station balnéaire de Saint-Gilles, le Village de Corail bénéficie d’un emplacement idéal, proche du lagon, avec un accès direct à la plage. Niché à l’abri des filaos, le village se trouve à proximité des commerces et de la zone de loisirs de l’Ermitage et offre l’une des plus grandes façades maritimes d’hébergement touristique de la côte ouest réunionnaise.
Construits de plain-pied, dans un parc de 5 ha, ses 129 studios (15 unités de 4 bungalows) ont été imaginés pour des regroupements familiaux, mais aussi entièrement équipés pour une autonomie maximale des familles. Pour autant, comme dans un complexe hôtelier, le village possède son restaurant, Le Veloutier, ainsi que son bar, Le Perroquet. Depuis 2016, le village propose en outre des séjours perchés dans les arbres, à quelques mètres du lagon, avec ses cabanes en bois de goyavier !
Généreux et tout en rondeurs, le logotype figure un véritable monde en réduction : entre village planétaire et écosystème balnéaire, le pictogramme montre un village de vacances (toits des bungallows en brun) à l’ombre des filaos (branches vertes desquelles s’envolent l’oiseau), l’ensemble formant un réseau vital qui puise sa source et plonge ses racines dans le lagon (corail turquoise).
Le logotype se structure donc sur 3 couleurs, le cyan, qui mène au vert, qui mène au brun, grâce à la continuité du dégradé. La typographie, en cohérence avec le pictogramme, évoque un univers simple, familial, rassurant et vertueux, qui plonge ses racines dans le bonheur de l’enfance.